Пересказ ключевых тезисов интервью Mike Danshin, CMO 1win Crypto, для ggate.media. Полный оригинал по ссылке в источнике.
Путь Mike в индустрию шел через спортивное медиа и раздел ставок на спорт, затем беттинг и локальное казино, и уже потом международный продукт. В 1win он получил возможность строить позиционирование продуктов на стыке крипты и гемблинга. Зона ответственности CMO здесь широкая: маркетинг 1win Token, привлечение криптоаудитории, создание криптоофферов, работа с KOL и инфлюенс-кампании, развитие коммьюнити и медиа, подготовка токена к листингу.
Главная стратегическая цель на текущем этапе: сформировать четкую ассоциацию бренда 1win с криптоказино и удержать премиальное позиционирование.
Про монетизацию трафика из Telegram Mike рассказывает на примере воронки Lucky Drive с механикой билетов и призов: она позволила перевести пользователей 1win Token на основной продукт, и трафик, приведенный на токен, окупился. После листинга планируется интеграция токена в бонусные системы и турнирные механики, переработка программы лояльности, NFT-рулетки и стейкинг.
Отдельно Mike подчеркивает экономику крипто-трафика. Эффективные каналы привлечения это X (бывший Twitter), крипто-сетки вроде Coinzilla и инфлюенс-маркетинг. При этом крипто-трафик очень дорогой, и если оператор не может его себе позволить, логичнее покупать обычный трафик. В работе с инфлюенсерами уже есть крупный спортивный контракт с Канело Альваресом и пул крипто-инфлюенсеров вокруг экосистемы TON, дальше планируются новые спортивные партнерства.
Состояние индустрии Mike описывает как естественное созревание рынка: остались те, кто реально строит продукт, а не просто запускал токен под памп, и сейчас больше доверия к брендам с многолетней историей. К on-chain продуктам он относится осторожно: пока не видит для них широкого ютилити, а преимущество provably fair станет по-настоящему ценным только тогда, когда станет общим стандартом всего гемблинг-рынка.